Challenge Milleret
Chaque année, le département Info-Com de l'IUT de Besançon offre à ses étudiants de deuxième année une occasion en or de se préparer aux deux défis majeurs de l'année : le challenge régional et le challenge national.
Ces compétitions ne sont pas seulement des exercices, mais des simulations professionnelles où les compétences théoriques se transforment en savoir-faire pratique. Pour tirer le meilleur parti de cette opportunité, une préparation minutieuse est indispensable.
C'est là que le challenge préparatoire entre en jeu : deux mois d'immersion mêlant cours théoriques et pratiques, centrés sur un même sujet, celui de la fromagerie Milleret.
Cette entreprise avait un objectif clair : augmenter la notoriété de sa marque Le Francomtois dans l’Est de la France. Par équipe, notre mission était donc de développer une stratégie de communication percutante pour mettre en lumière leur produit phare, la cancoillotte.
Notre histoire commence avec un constat simple mais puissant : les consommateurs expriment de plus en plus leur volonté de soutenir l’environnement à travers leurs choix d’achat. C’est dans cette optique que nous avons créé notre campagne de communication, avec pour objectif d’illustrer de manière percutante l’impact positif de notre marque dans la vie quotidienne des consommateurs, en mettant en avant les valeurs et les initiatives en matière d’environnement.
L’idée forte « le petit + » illustre parfaitement le fait que manger la cancoillotte Le Francomtois, c’est un engagement de plus pour l’environnement.
Pour illustrer cette idée, nous nous sommes basé sur les habitudes du quotidien. Nous avons donc imaginé trois visuels sous forme de captures d’écran de conversations SMS. Ces échanges mettent en scène des dialogues entre deux proches, partageant chacun leurs actions écoresponsables de la journée. L’un d’eux souligne notamment qu’en plus de ses gestes quotidiens pour l’environnement, il a consommé la cancoillotte Le Francomtois. Ainsi, « manger le Francomtois » est présenté comme un nouvel engagement écoresponsable, facilement intégrable à notre quotidien.